历史上的今天 · 9月26日

1960年：尼克松拒绝化妆，输掉了历史上第一场电视辩论

1960年9月26日，芝加哥，WBBM电视台演播室。七千万美国人守在电视机前，等待一场前所未有的政治表演。

约翰·肯尼迪，43岁，晒得黝黑，西装笔挺，神情从容，提前化了妆。理查德·尼克松，47岁，刚从医院出来（膝盖受伤），面色苍白，拒绝化妆，衬衫领子显得松垮。

1960年9月26日，肯尼迪（左）与尼克松（右）进行历史上第一场电视辩论，两人形象的鲜明对比成为政治传播史上的经典案例

辩论开始了。两人的观点旗鼓相当，但视觉效果天差地别。

事后调查显示：收听广播的听众认为尼克松赢了；而收看电视的观众，则普遍认为肯尼迪更胜一筹。这个结果震惊了政界——原来，在电视时代，形象与内容同样重要，甚至更重要。

这场辩论被认为是肯尼迪最终赢得大选的关键因素之一。它也永远改变了政治传播的规则：此后，每一位政治家都必须学会如何在镜头前表现自己，”电视政治”时代正式到来。

历史频道收录的1960年肯尼迪-尼克松辩论画面，这场辩论开创了”电视政治”时代

尼克松后来承认，他在那场辩论中犯了一个错误。他说：”我让自己看起来像个病人，而肯尼迪看起来像个总统。”

这场辩论，是媒体改变政治的最早、最生动的案例之一。从那一天起，政治家不仅要有好的政策，还要有好的形象。形象政治的兴起，引发了深刻的争议：政治应该是关于政策和能力的，还是关于形象和表演的？这个问题，在社交媒体时代变得更加尖锐，至今仍无定论。

肯尼迪与尼克松的辩论，开启了政治传播的新时代。此后，每一位美国总统候选人都必须接受严格的媒体训练，学习如何在镜头前展现最好的一面。

如今，政治家不只要在电视辩论中表现出色，还要在社交媒体上保持存在感。那场1960年的辩论，是一个开始。从那以后，政治与媒体的关系，再也无法分开。一个拒绝化妆的决定，改变了美国历史的走向，也改变了此后所有政治人物对媒体的态度。

在民主社会，政治家必须学会与人民沟通，而不仅仅是统治他们。 ——约翰·肯尼迪

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